글로벌 통합 정보 분석 기업 닐슨코리아가 설 명절을 앞두고 2020년도 명절 시즌 내 대형 마트 및 대 형 체인 슈퍼마켓에서의 선물 세트 판매 동향을 발표하며 신종 코로나 19가운데서도 선물 세트 시장이 변화를 거듭했다고 밝혔다.

코로나19 위기에 먹거리 선물 증가, 지난 추석 식품 선물 세트 전체 판매액 의 약 87% 차지2020년 추석 시즌 대형 마트 및 대형 체인 슈퍼마켓에서 판매된 식품 선물 세트는 전체 판매액의 86.5%, 전체 판매량의 83.2%를 차지하며 코로나19 위기에도 국내 소비자는 먹거리를 더 많이  선물한 것으로 나타났다. 

특히 2020년 설 시즌 대비 대형 마트 내 판매의 9% 성장에 힘입어 전체 식품  선물 세트 판매액은 7% 성장세를 기록했다. 대형 마트에서 4만원대 식품 선물 세트 판매, 가장 높은 성 장세 기록… 다양화한 구색의 선물 세트 선호도 증가2020년 추석 시즌 대형 마트에서 판매된 식품 선 물 세트 가운데 2만원대가 가장 높은 비중을 차지했고 3만원대, 4만원대가 그 뒤를 이어 전체 판매량 의 약 73%를 차지하는 것으로 드러났다.

특히 4만원대 식품 선물 세트 판매량은 2019년도 추석 시즌과  비교해 약 55% 증가, 가장 높은 성장세를 기록하며 가격대가 높은 선물 세트에 대한 소비자 선호도 증 가를 나타냈다.다양화한 구색을 갖춘 복합 선물 세트 선호도도 높아졌다. 식품 선물 세트 가운데에서 도 여러 제품이 혼합된 복합 선물 세트의 판매량 비중은 2020년 설 시즌 79.9%에서, 2020년 추석 시즌  81.6%로 증가한 것으로 나타났다.

 김, 식용유, 소금, 참기름, 올리고당, 식초 등 실내 취식 관련 필수 품이 혼합되는 등 선물 세트의 구색 또한 다양화했다.코로나19, 식품과 비식품 선물 세트 판매에 전반 적 영향, 실내 취식과 개인위생 관련 품목 성장세 보여코로나19 영향으로 집에 머무는 시간이 늘어나 며 실내 취식 관련 품목 판매가 증가한 추세도 선물 세트 시장에 전반적 영향을 미쳤다.

2020년 추석  시즌 대형 마트에서 판매된 식품 선물 세트 판매액 비중의 약 74%가 상위 3개 카테고리에 집중된 가운 데 캔햄이 40.6%를 차지하며 1위를 기록했고, 가공참치와 식용유가 그 뒤를 이었다. 2020년 설 시즌과  비교해 판매액 성장률을 살펴보면 올리고당, 참기름, 커피믹스, 식용유와 가공 참치 순으로 나타났다.

2020년 추석 시즌 비식품 선물 세트 판매액 비중도 약 79%가 상위 3개 카테고리에 집중된 가운데 샴푸 가 50.9%를 차지하며 1위를 기록, 치약, 바디워시가 뒤를 이었다. 2020년 설 시즌 대비 판매액 성장을  보인 카테고리는 액상 비누, 핸드 및 바디 로션·크림·오일, 바디워시, 헤어케어 순으로 전반적으로 개인위생과 관련된 품목이 성장세를 기록한 것으로 나타났다.

닐슨코리아 리테일 인텔리전스 사업부 신 지혜 이사는 “코로나19 위기가 장기화하며 내수 침체가 이어지고 있으나, 명절 시즌에는 사회적 거리  두기로 모임보다 선물로 대신하는 트렌드가 당분간 지속 강화될 것으로 보인다”며 “다가오는 설 명 절도 오히려 침체된 국내 유통 업계에 활력을 불어넣을 좋은 모멘텀이 될 수 있으니 소비자 수요에 초 점을 맞춘 선물 세트 구색과 판매 전략이 핵심”이라고 말했다.