메가존이 운영하는 디지털 종합광고대행사 펜타클이 ‘2020 대한민국 광고대상’에서 퍼포먼스 마케팅 부문 대상 포함 총 5개 상을 수상했다.

우아한청년들의 ‘배민커넥트’ 캠페인은 올해 첫 신설된 퍼포먼스 부문에서 대상을 수상했다. 이는 디지털 마케팅 분야에서 눈에 띈 성과를 낸 캠페인에 수여하는 상이다.

해당 캠페인은 누구나 원할 때 배달 아르바이트를 시작할 수 있다는 내용의 광고 시리즈로 반려동물·프로야구·취미를 주제로 한다. 총 3편으로 제작된 영상은 아르바이트가 필요한 순간을 상황별로 소개하고 여기에 “하고 싶은 일이 생길 때 한두 시간”이라는 공통 메시지를 담았다.

펜타클은 "기획 단계에서 광고 타깃을 먼저 설정하고 누구나 한 번쯤 생각했을 법한 상황을 제시해 소비자들의 공감대를 높였다"고 말했다.

전문가들은 해당 캠페인이 단순한 영상광고를 넘어 구체적인 목표 설정과 이를 바탕으로 한 성과데이터, 소비자 반응 등 모든 퍼포먼스적 측면에서 가장 빛난 크리에이티브 작품이라는 평가를 했다.